私たちは、グーグル（Google）やヤフー（Yahoo!）など「検索エンジン」を使用して、自分が探しているキーワードの答えを探しますよね。例えば、【スポーツクラブ　新宿】などのキーワードを検索窓に入力して、自分が欲しい情報を探します。検索エンジンは、そのキーワードに連動して、ユーザーにとって最も適していると判断した順序でホームページを表示させ、その中からユーザーは「これかな？」と思ったテキストや説明文を見てホームページへアクセスします。ここで初めてホームページへのアクセスが発生します。しかし、グーグルやヤフーの検索エンジンでは「このキーワードで検索結果の一番上に表示して欲しい」と要望しても実現することはできません。なぜなら、グーグルやヤフーの検索エンジンの順位は数百にも及ぶ計算方法（アルゴリズム）で決まっているからです。このようにリスティング広告の大きな特徴は、重要なキーワードを検索したユーザーのみアプローチすることができる点になります。

利用者が多い有名サイトに低予算で広告をだすことができる！

グーグルやヤフーなど大手検索エンジンサイトにテキスト広告・画像広告が低予算で出すことができるのも特徴のひとつです。参考までに、ヤフーの検索エンジンのトップ画面右側にバナー広告があるのはご存知ですか？掲載期間1週間（月曜に掲載して日曜に掲載終了）で広告費用はナント850万円からなんですよ！大手検索エンジンに広告出稿をするということは、これほど膨大な金額がかかってしまうのです…。